ما هي Programmatic advertising الإعلانات المبرمجة

الإعلانات المبرمجة programmatic Advertising

إذا كنت قد وصلت لهذا المكان  فأنت على الأرجح تدير إحدى الحملات الرقمية لعلامة تجارية، أو تعمل في مجال الإعلانات المبرمجة programmatic Advertising أو تفكر في القيام بذلك، أو تهتم بشكل عام بالتسويق

هذه الاجابة ليست مخصصه للمتخصصين في التسويق الإلكترونى فقط. نظرًا لأن الحملات الرقمية أصبحت عالم نحتاج إلى إكتشافه وعرضه، ولكن يحتاج المحترفون بالإعلانات والتسويق إلى فهم كيفية عمل التكنولوجيا فى شراء المخزون الإعلانى وكيفية دمجها في مراحل الحملات التسويقية..

مهما كانت حالتك – فأهلا بك إلى هذا العالم المثير ! فأنت على وشك إكتشاف صناعة تتحرك بسرعة الضوء، مع ظهور فرص جديدة ومثيرة كل يوم. ولكن مع الكثير من الابتكار والكثير من الإكتشافات الجديدة كل يوم، من المهم أن يكون لديك فهم قوي لأساسيات صناعة الإعلانات المبرمجة programmatic Advertising فإنها المستقبل بالنسبة للمعلِنين والناشرين

طبقا للاحصائيات سوف يبلغ معدل الصرف العالمى على هذه النوعية من الإعلانات الى 96 مليار دولار فى العام المقبل 2020

ماهى الإعلانات المبرمجة Programmatic Advertising

ببساطة ،الإعلانات المبرمجة تعنى استخدام التكنولوجيا لشراء وبيع مساحات إعلانية رقمية بين المعلنين والناشرين .

لقد تم ابتكار هذه النوعية من الإعلانات لاستبدال المفاوضات البشرية بالخوارزميات والذكاء الاصطناعي و الهدف هو زيادة الكفاءة والشفافية لكلاً من المعلنين والناشرين.

كان في السابق يتطلب الامر العثور على مندوب مبيعات لتسويق المساحات الإعلانية ، ثم التفاوض مباشرة للحصول على السعر والمدة الآن الوضع تغير، تساعد الأتمتة والخوارزميات في تبسيط عملية الشراء بين المعلنين والناشرين

فوائد الإعلانات المبرمجة Programmatic Advertising ؟

توفرالإعلانات المبرمجة مجموعة واسعة من الحلول للمعلنين والناشرين تساعدهم على تحقيق اهدافهم بطريقة وسلسة وشفافية

  • للمعلنين

تمنحهم القدرة على الاستفادة من تحليل البيانات real-time data وخيارات اوسع فى الاستهداف عن المنصات الإعلانية الاخرى

وايضاً الاستفادة وتحليل بيانات الطرف الاول1st party data والوصول واستخدام البيانات التى توفرها شركات الطرف الثالث3rd party data

كما تتميز الإعلانات المبرمجة بالفعالية من حيث التكلفة والكفاءة لتوصيل رسائلك إلى شرائح الجمهور الأكثر صلة لعلامتك التجارية وتوفير خيارات كثيرة للحفاظ على امان العلامة التجاريةbrand safety .

  • للناشرين

تتيح عملية بيع المخزون عن طريق الإعلانات المبرمجة وتوسيع نطاق عرض المخزون الإعلانى وتعمل على توصيلهم إلى المعلنين المناسبين و تبسط عملية بيع المخزون والاستفادة من تحقيق أكبر عائد ممكن منه

ماهى طريقة عمل الإعلانات المبرمجة Programmatic Ads ecosystem

هذه هي التقنيات التي لها دور اساسى في حملات الإعلانات المبرمجة. هناك غيرها، مثل شركات التحقق من جودة المخزون الإعلانى والتتبع وامان العلامات التجارية ومزودين البيانات وغيرها الكثير

هذا الفيديو يشرح كيف تعمل الإعلانات المبرمجة

أبرز اللاعبين في مشهد الإعلانات المبرمجة The Programmatic Advertising landscape

مشهد الإعلانات المبرمجة الحالي معقد. مع الكثير من مقدمي التكنولوجيا وغيرها و من السهل أن تضيع في هذا النظام الواسع.

لكن باختصار، هؤلاء هم اللاعبون الرئيسيون الذين يتفاعلون عندما نتحدث عن صناعة الإعلانات المبرمجة

هؤلاء اهم اللاعبون الرئيسيون في مشهد صناعة الإعلانات المبرمجة

  • وكالات التبادل وادارة الحملات Agency Trading Desk(ATD)

وكالات التبادل الأعلاني تقوم بشراء مخزون بكميات ضخمه من اكثر من مزود وإعادة بيعها، وهم وسطاء بين المعلنين والوكالات الأم او ومنصات طلب الإعلاناتDemand-side platform وغيرهم من المنصات من أجل تسهيل عملية شراء مخزون الإعلانات بين المعلنين والناشرين

  • منصات طلب الإعلانات Demand Side Platform (DSP)‎

منصات طلب الإعلانات وهىى خاصة للمعلنين تتيح امكانية شراء المخزون الإعلانى بشكل مبرمج وفي الوقت الفعلى لديهم جميعها ميزات وتشابهات قوية للغاية ولكن كل واحد منهم لديه قدرات مميزة فى طريقة الوصول للجمهور المناسب، في الوقت المناسب وفي السياق الصحيح. بناء على البيانات والتحليل

  • منصة جانب عرض المخزون Supply-Side Platform (SSP)

منصات جانب العرض أو البيع عبارة عن منصة تكنولوجية لتمكين ناشري الويب من إدارة مخزونهم الإعلانى ، لتحكم بعرض الإعلانات وتحسين نسبة الربح منها من خلال توفير بيانات مخزونهم الإعلانى بشكل دقيق كعدد المشاهدات واهتمامات الزوار ..الخ لأكبر عدد ممكن من المشترين المحتملين

  • منصات إدارة البيانات (Data Management Platform (DMP

منصات إدارة البيانات هي مستودع بيانات. عبارة عن منصة تجمع المعلومات وتصنفها ومن ثم تعرضها بطريقة مفيدة ومنظمه للمسوقين والناشرين والشركات الأخرى.

كما تسمح منصات إدارة البيانات لجميع الأطراف المشاركة في مسار الإعلانات المبرمجة من ببيع وشراء البيانات بالإضافة إلى تجميع وتسهيل استخدام بيانات الطرف الأول والثالث لمنصات أخرى مثل منصات طلب الإعلاناتDemand-side platform وغيرها

  • منصات التبادل الإعلانى Ad exchange

هى عبارة عن منصات تسهل عملية شراء وبيع المخزون الإعلانى من خلال شبكات إعلانية متعددةad networks

يتم من خلالها تحديد اسعار المخزون عن طريق المزيدات ,وهو عبارة عن مكان يتم وضع المخزون الإعلانى للناشرين تحت تصرف المشترين في الوقت الفعليreal-time . عبارة عن مجموعات كبيرة من المخزون حيث يمكن للمشترين الوصول إلى المخزون وتقديم عطاءات سعرية للشراء.

هذه نظرة عامة عن الإعلانات المبرمجة لكن الموضوع اكثرا تعقيدا بسبب وجود العديد من مقدمي هذه التكنولوجيا وايضاً التكنولوجيات المصاحبة لذلك حاولت قدر الإمكان أن أغطي كل جوانب الموضوع بشكل بسيط

اذا كان لديك أي استفسار حول الإعلانات المبرمجة، لا تتردد في التواصل معى عبر بريدى الشخصى او حسابى على لينكدان 

‎أضف رد

I don't publish guest or sponsored posts on this site. But thanks anyway. :)

:

‎بريدك الإلكتروني لن يظهر لأحد

‎مؤخرة الموقع